近日，央视新闻一记重锤让"澳洲优念念益（Youthit）"透顶翻车。品牌宣传所谓墨尔本工场的地址竟是一家汽车维修站，部分产品实为国内贴牌代工，且涉嫌全链条作秀，品牌故事是编的，奖项是买的，群众网红是雇的。

"翻车"的不仅是这家假洋牌，也包括一批网红电商。据多家媒体报说念，优念念益事件发酵后，董宇辉、陈妍希、李若彤等多位带货网红及头部直播间紧迫致歉并运行全额先行赔付。其中，"与辉同业"直播间行动优念念益最大销售渠说念之一，孝敬销售额逾越 1000 万元，销量达到 7.5 万— 10 万单，占品牌总销量近 40%。董宇辉曾在直播中屡次强调"严选""每月百万检测费""派东说念主实地验厂"，以此为产品品性背书。事件曝光后，大批破费者涌入董宇辉个东说念主账号评述区追问售后，账号近 30 天掉粉超 14.4 万。

堪称大牌的优念念益内容上是业内常说的"白牌"，它们经常接纳低资本、高溢价的议论计谋。其产品经常用国内代工场贴牌坐褥以保证低资本，如一瓶叶黄素出厂资本一般仅三四十元，却能卖到百元以上的高价。白牌短缺恒久积聚的有名度或简直品性背书，经常依靠"国外品牌"的身份包装，通过在国际注册空壳公司、虚拟产地故购买国际奖项、雇佣群众或网红背书，真钱投注app官网营造高端形象。

白牌这种操作方法由来已久，从 2006 年央视 315 晚会曝光的欧典地板，到 2011 年央视《焦点访谈》等栏目曝光的达芬奇居品，大多接纳这种披着"洋外套"自抬身价的方法。如欧典地板曾在 2006 年宣传本身是一家领有 103 年历史的德国公司，而内容是一家仅有 6 年历史的原土企业，欧典声称的所谓德国总部，则是一家和欧典根底无关的企业。

比年来，白牌的交易方法有所进化，越来越依赖网红带货和"种草"体系。它们经常先在各外交平台投放大批 KOL/KOC（想法首长 / 要道想法破费者）软文种草，营造简直用户口碑，再找头部网红或明星直播间进行高佣金赞助，nba下注app一场直播就能收余数十万致使上百万销量。

由于白牌利润空间庞杂，其营销用度可占收入一半以上，他们赋闲给出销售额 30% — 50% 致使更高的佣金，远高于主流大牌，以换驱除量快速爆发。而网红的内容化话术能把"假洋故事"包装得更具信任感，高佣金又让主播有能源猖獗保举。比年来这种方法在保健品、好意思妆等品类尤为常见，优念念益恰是这一方法的典型。

优念念益"翻车"后，名义上看是网红"被白牌坑了"，如不少网友感喟："连 XX 安分齐看走了眼。"网红仿佛成了这场假洋牌骗局的受害者。但网红并非单纯受害者，网红电商与白牌这一双"红与白"有着自然的息争基础，二者在交易方法上经常高度匹配。

一方面，网红电商卖的从来不是单纯的产品，而是"安分保举、严选靠谱"的情愫与背书，粉丝因为信服主播才赋闲为买单。头部带货网红和直播间濒临督察高 GMV（下单成交总金额）的压力，需要不断寻找高佣金、高毛利的产品来变现流量，灭绝运营资本。而白牌刚巧能完十足足这些需求：坐褥资本极低，毛利空间庞杂，赋闲给出远高于主流大牌的佣金比例；同期这类产品经常供应链天真，故事易包装，能快速反应直播间的高频上架和选品需求。

白牌也相通依赖网红。白牌本身险些莫得品牌力，只可借助外部 IP 背书来收尾高溢价变现。网红的内容化带货话术，能把"澳洲入口""国际大奖""精确养分"等包装故事讲得生动简直，大幅镌汰破费者的留心热沈。二者造成了一个高效的利益闭环：网红提供信任流量和背书，白牌提供高分红和现成故事，短期内齐能收尾快速变现。

4 月 2 日nba下注app下载，国务院食安办、市集监管总局、海关总署对央广总台报说念的 "优念念益"保健品违法营销等问题触及的 3 家平台企业进行了约谈，条件严格落实主体职守，加强平台内跨境电商企业审核把关，强化平台内在售商品责罚，切实宽恕破费者正当权利。与此同期，部分直播电商也正在转向自营或深度掌控供应链，迟缓减少对白牌的依赖。优念念益翻车之后，直播电商行业或将迎来一场必要的"自净"与升级。

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