全糖的写 0 脂，全脂的写 0 糖 ……

近日，东鹏特饮" 0 糖"实为注册商主见音问登上热搜，激勉热议。

有媒体检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已请求注册多枚"东鹏 0 糖""东鹏 0 糖特饮"" 0 糖特饮"商标，海外分类触及啤酒饮料、运输器具、健身器材等，当今部分商标已注册到手。

这不是个案。频年来，"心计商标"已成为耗尽边界的恶疾。今麦郎"手打"挂面与手工工艺毫无关连，白象"无数袋面"中的"无数"本色上是商标，"宋柚汁"被指柚含量不到 3%，" 120W "充电器本色功率仅 12W。

商家们似乎掌捏了一套全能话术，把中枢卖点注册成商标，就能在宣传时尽情默示，出事时纵欲免责。

自然有科普著述指出，无糖饮料并不是果然悉数无糖，但在居品包装上放大" 0 糖"" 0 脂"等注册商标，耗尽者很难相识到这仅仅一个品牌称呼而非居品快活，从而在雅雀无声中掉入商家悉心筹算的融会罗网。

商标本是企业的信誉秀雅，如今却被异化为笔墨迷宫。 其套路约莫分为两类：

一是遴荐性标注，高糖居品放大" 0 脂"，高脂居品隆起" 0 糖"，用一个合规的单名堂标粉饰举座健康隐患；二是"商标化定名"，将" 0 添加""手打"等描画性词蚁集册为商标，让耗尽者觉得的因素不是因素、觉得的功效不是功效。

两种妙技同归殊途，齐是愚弄耗尽者对健康、自然等见解的追求，在营销上筹算融会罗网。

钻空子的底气从何而来？压根上已经低资本、高收益的利益动手。

如，nba下注app下载东鹏特饮 2025 年营收冲破 208 亿元，尼尔森 IQ 数据表露其在中国能量饮料市集销售量占比达 51.6%，稳居行业前哨。深广的耗尽基数意味着，哪怕唯有一小部分耗尽者因" 0 糖"商标而下单，带来的增量齐尽头可不雅。而即便东窗事发，企业面对的处罚时时远低于失当得利。

《中华东谈主民共和国商标法》明确划定，带有糊弄性、易使公众对商品性量等脾性产生误认的标志，不得手脚商标使用；即便已注册，使用时也需慑服敦厚信用原则。

国度常识产权局 2025 年 11 月印发《国度常识产权局办公室对于加强商标使用治理的见告》，明确要点治理通过商标施行误差描画等糊弄误导公众的行为。同期，2027 年 3 月行将施行的《食物安天下度顺次 预包装食物标签通则》，明确退却"零添加""不添加"等用语。

这意味着，岂论商家何如用商标打掩护，含糖量该是若干即是若干，擦边球的空间将被大幅压缩。

对于近一段技能"心计商标"引起的存眷，国度常识产权局 23 日也清晰，正在接受有劲措施进行专项整治，以"零容忍"的作风刚毅处罚以误差描画状貌糊弄误导公众违法使用的注册商标，与市集监管部门联动加强对"心计商标"的公法打击力度。

治理"心计商标"，不成只靠耗尽者擦亮眼睛和监管亮剑，企业更应当内省。企业在商标上玩笔墨游戏，但品牌口碑却不会陪你演戏。当耗尽者一次次发现被"心计商标"套路，积聚的不是品牌由衷，而是深深的失望与警惕。

与其在标签上静思默想，不如在品性上见真章。市集终会奖励诚信，也会刑事拖累投契。别让短视的笔墨游戏，玩坏企业的昔日。

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